Bilan Amazon Prime Day 2025 : ce que les marques et les vendeurs doivent retenir
Le Amazon Prime Day 2025 était bien plus qu'un simple événement de vente. Pour de nombreux vendeurs utilisant Amazon Vendor Central, Amazon Seller Central ou Fulfillment by Amazon (FBA), c'était un test. Ils devaient prouver qu'ils étaient prêts à opérer et à vendre des produits à grande échelle tout en maintenant un haut niveau de service client.
L'événement de cette année, sur invitation uniquement, s'est déroulé du 8 au 11 juillet, marquant le Prime Day le plus long de l'histoire. Certaines marques ont réussi grâce à de solides stratégies de marketing Amazon et à de bonnes pages produits. D'autres, en revanche, ont eu des difficultés avec les bons de commande et la gestion des stocks dans les centres de distribution. Ils ont également dû faire face à la pression de maintenir leurs performances dans les principales catégories de produits.
1. Prime Day prolongé à 4 jours
Cet événement de quatre jours a nécessité une planification agile et des ajustements en temps réel. Les vendeurs ont dû gérer leurs produits sur Amazon, synchroniser les détails des produits et réagir à l'évolution de la demande sans perturber le service client.
2. Les catégories à forte demande ont tiré les ventes
De l'électronique domestique aux outils de cuisine et aux meubles modulaires, les catégories de produits les plus performantes ont capitalisé sur une publicité Amazon précoce et une grande visibilité sur les pages produits. Les vendeurs qui ont optimisé leur accès à Amazon via des programmes de vente et tiré parti d'outils comme Amazon Vine ont connu un engagement plus élevé.
3. La distribution transfrontalière et locale doit être synchronisée
De nombreux fournisseurs ont connu des retards dans les centres de distribution, que ce soit via FBA ou des 3PL (logistique tierce). Les marques qui vendent leurs produits dans de nouvelles zones ont besoin d'un meilleur acheminement et d'une meilleure gestion de l'expédition de leurs produits à Amazon. Cela inclut l'utilisation de bons de commande et d'expéditions directes.
4. Les coûts publicitaires ont fortement augmenté
Le Prime Day est un champ de bataille compétitif pour la publicité sur Amazon.
- Les entreprises qui ont aligné leurs dépenses publicitaires sur les détails des produits et les stocks ont obtenu de meilleurs résultats.
- Contrairement à celles dont la gestion de campagne était médiocre ou dont les pages produits n'étaient pas préparées.
5. L'exécution de la chaîne d'approvisionnement affecte la croissance à long terme
Les retards d'expédition, les étiquettes incorrectes et les ruptures de stock ont nui aux performances. Les vendeurs ont besoin d'outils qui relient Amazon Seller Central, Vendor Central, les centres de distribution et le service client au sein d'un seul système. Cela permet d'assurer la conformité et la fluidité des opérations.
6. Ce qui vient après le Prime Day est plus important
La fin du Amazon Prime Day marque le début du troisième trimestre. Les vendeurs qui utilisent Amazon Vine, des stratégies de reciblage et des programmes de vente intelligents peuvent tirer parti de cet élan. Ils seront ainsi mieux préparés pour le quatrième trimestre.
Windingflow aide les marques à automatiser leurs flux de travail sur Amazon Vendor Central, Seller Central et au-delà. Que vous envoyiez des bons de commande, que vous dirigiez des produits vers Amazon ou que vous amélioriez vos pages produits, nous facilitons la distribution. Nous protégeons également vos profits et garantissons un excellent service client.
