Amazon Prime Day 2025 Rückblick: Was Marken und Händler wissen müssen

Amazon Prime Day 2025 war mehr als nur ein Verkaufsereignis. Für viele Verkäufer, die Amazon Vendor Central, Amazon Seller Central oder Fulfillment by Amazon (FBA) nutzen, war es ein echter Test. Sie mussten unter Beweis stellen, dass sie in der Lage sind, auf großem Maßstab zu agieren und Produkte zu verkaufen, während sie gleichzeitig einen hohen Standard beim Kundenservice beibehalten.

Das diesjährige Einladungsevent lief vom 8. bis 11. Juli und war damit der längste Prime Day aller Zeiten. Einige Marken waren erfolgreich dank starker Amazon Marketing-Strategien und guter Produktseiten. Andere jedoch hatten Schwierigkeiten mit Bestellungen (Purchase Orders) und der Bestandsverwaltung in den Fulfillment-Zentren. Sie standen außerdem unter dem Druck, die Leistung in den wichtigsten Produktkategorien aufrechtzuerhalten.

1. Prime Day auf 4 Tage verlängert

Das viertägige Event erforderte agile Planung und Anpassungen in Echtzeit. Verkäufer mussten Produkte bei Amazon verwalten, Produktdetails synchronisieren und auf sich ändernde Nachfrage reagieren, ohne den Kundenservice zu beeinträchtigen.

2. Kategorien mit hoher Nachfrage führten die Verkäufe an

Von Heimelektronik über Küchengeräte bis hin zu modularen Möbeln – die am besten abschneidenden Produktkategorien profitierten von früher Amazon Werbung und hoher Sichtbarkeit auf den Produktseiten. Verkäufer, die ihren Zugang zu Amazon über Anbieterprogramme (Vendor Programs) optimierten und Tools wie Amazon Vine nutzten, verzeichneten eine höhere Beteiligung.

3. Grenzüberschreitende und lokale Erfüllung müssen synchronisiert werden

Viele Anbieter sahen sich mit Verzögerungen in den Fulfillment-Zentren konfrontiert, sei es durch FBA oder 3PLs (Drittanbieterlogistik). Marken, die ihre Produkte verkaufen in neuen Regionen, benötigen eine bessere Routenplanung und Abwicklung ihrer Produkte zu Amazon. Dies beinhaltet die Nutzung von Bestellungen (Purchase Orders) und Direktlieferungen.

4. Die Werbekosten stiegen stark an

Prime Day ist ein hart umkämpftes Schlachtfeld für Amazon Werbung.

• Unternehmen, die ihre Werbeausgaben mit Produktdetails und Beständen abstimmten, schnitten besser ab.
• Dies im Vergleich zu jenen mit schlechtem Kampagnenmanagement oder unvorbereiteten Produktseiten.

5. Die Ausführung der Lieferkette beeinflusst das langfristige Wachstum

Verspätete Lieferungen, falsche Etikettierung und Lagerbestandsengpässe beeinträchtigten die Leistung. Verkäufer benötigen Tools, die Amazon Seller Central, Vendor Central, Fulfillment-Zentren und den Kundenservice in einem System verbinden. Dies hilft, die Einhaltung der Vorschriften und reibungslose Abläufe zu gewährleisten.

6. Was nach Prime Day kommt, ist wichtiger

Das Ende des Amazon Prime Day markiert den Beginn von Q3. Verkäufer, die Amazon Vine, Retargeting-Strategien und clevere Anbieterprogramme nutzen, können dieses Momentum nutzen. Sie sind besser auf Q4 vorbereitet.

Windingflow hilft Marken, ihre Workflows über Amazon Vendor Central, Seller Central und darüber hinaus zu automatisieren. Ob Sie Bestellungen senden, Produkte an Amazon leiten oder Ihre Produktseiten verbessern, wir machen die Abwicklung einfacher. Wir schützen auch Ihre Gewinne und sorgen für einen großartigen Kundenservice.

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